近日，词条#国补版iPhone 16 Pro被抢空#登上微博热搜 ，引起网友热议。
5月13日 ，记者了解到，被“抢空 ”的机型为iPhone 16 Pro 128GB 。尽管京东已进行多轮补货 ，但该款机型处于“一机难求 ”的状态 。这一抢购热潮背后 ，国补政策与618大促的叠加效应发挥了关键作用。
记者登陆京东搜索“iPhone 16”，即显示“iPhone 16 Pro首次参加国补 ，价格低至5499元起 ”字样 。记者进入销售专区发现 ，iPhone 16 Pro 128GB的各机型均显示5月21日以后有货 。
5月10日，苹果向渠道商下发了调价通知，宣布iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro将降价 ，降幅超过千元。5月11日 ，京东平台自营相关产品开始调价 。
据澎湃新闻报道，近日 ，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示 ，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后 ，到手价5499元 ，较原价7999元减少了2500元 。
Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15 、iPhone16都可以享受“国补 ” ，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31% ，成为苹果“最香 ”机型。
授权店：已降了600元
可能还会降
据中新经纬报道，苹果中国官网客服5月12日回应称 ，最近确实收到了很多消费者咨询上述降价问题 ，但目前官网手机均是原价，未收到近期降价通知，且官网产品也不参加国补 。客服表示 ，“官网目前有的优惠是iPhone以旧换新活动 ，官方会给一个50元到450元不等的更新优惠，第二个就是免息的24期分期活动 。 ”
苹果天猫旗舰店和抖音自营旗舰店客服均称 ，目前6000元以下的机型可以叠加国补 ，暂无其他优惠和降价活动。
苹果京东自营店客服则表示，店内除了国补外还可叠加平台优惠 ，但“618”活动是否再次降价暂未收到通知 。
上述苹果官网客服表示 ，线下的直营店的优惠活动通常和官网保持一致，上述降价活动或出现在第三方授权店 ，消费者可以去线下咨询了解 。
据中新经纬报道 ，记者随机咨询了位于北京的3家苹果授权店，其中 ，Apple授权专营店(合生汇店)工作人员表示 ，目前门店除了国补外无其他优惠。Apple授权专营店(五道口店)工作人员称，今年元旦门店iPhone 16 Pro降了700元，但近期没有接到降价通知 ，店内其余6000元以下机型可参与国补 。
Apple授权专营店(西直门凯德茂店)工作人员则表示 ，“近期确实收到了降价通知，16 Pro和16 Pro Max都降 ，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已经降了600元 ，叠加今年元旦降的700元后，比官网便宜1300元 。而且这两天可能还会再降 ，具体日期和降价幅度暂不清楚。”
大中华区营收下滑
2024年苹果在华销量已被华为反超
据中国经营报报道 ，苹果公司近期发布了2025财年第二财季业绩，苹果公司第二财季总净营收为953.59亿美元 ，与去年同期的907.53亿美元相比增长5%；净利润为247.80亿美元 ，与去年同期的236.36亿美元相比增长4.8% 。（注：苹果财年与自然年不同步，2024年10月至2025年9月为2025财年） 。尽管营收和利润均实现增长 ，但增速较前几个季度有所回落 ，反映出全球消费电子市场的整体疲软及公司增长动能不足的问题。
按照产品线划分，iPhone依旧是本季度营收第一来源，该产品线收入468.4亿美元 ，同比增长2% ，占总营收的49%；Mac收入79.5亿美元，同比增长7%；iPad收入64亿美元 ，同比增长15% 。可穿戴设备（主要为Apple Watch和AirPods）收入75.2亿美元 ，同比下降5%，连续七个季度萎缩 。
从各地区市场来看 ，美洲地区 、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源 ，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。具体来看 ，本季度美洲地区的收入占比达到42.3% ，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，而大中华区同比下滑2.3%。
在财报电话会议上 ，库克表示Mac、iPad和Apple Watch在中国市场的表现不错 ，拉新效果非常好，吸引了大批新用户 。
“大中华区收入160.02亿美元，同比下降2.26% ，是唯一负增长的地区 ，中国对中低端手机的补贴政策（未覆盖高端机型）及本土品牌竞争加剧是主因 。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的iPhone 16e试图提振销量，但效果有限 ，中国市场份额被华为 、小米等品牌进一步挤压。 ”TechInsights移动终端团队表示 。
研究机构IDC数据显示 ，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3% ，达7160万部 。市场排名中 ，小米 、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五 ，同比下滑9% ，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。
另外，Canalys数据显示 ，2024年苹果在中国出货量为4290万台 ，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超 。
市场分析认为 ，近两年 ，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守 ，难以持续激发消费者的购买热情 ，吸引力大不如前；另一方面，华为 、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起 ，以丰富多样的产品线和出色的性能表现 ，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间 。
CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示 ，2022—2024年期间 ，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75% 、64%、54%。
从长期来看 ，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈 。有分析认为 ，iPhone作为核心收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破 。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动 ，但生成式AI 、智能硬件融合等进展落后于竞争对手 ，若未能及时落地，可能错失技术红利。
二级市场上 ，苹果5月13日涨1.02% ，报212.93美元；14日盘前，跌0.48% 。
（文章来源：每日经济新闻）
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